Für Hofer Österreich entstand in Zusammenarbeit mit der Wiener Werbeagentur dasRund eine Serie von Illustrationen für die bekannten Hofer Kulttaschen. Ziel war es, Einkaufstaschen zu gestalten, die nicht nur praktisch sind, sondern auch Persönlichkeit, Humor und Wiedererkennungswert mitbringen.
Jede Tasche wurde beidseitig illustriert und zeigte zwei gegensätzliche Stimmungen oder Alltagssituationen – zum Beispiel süß und sauer. Dadurch entstanden kleine visuelle Gegensätze, die den Taschen einen spielerischen Charakter verliehen und sie über die reine Funktion hinaus erzählerisch machten.
Insgesamt wurden neun verschiedene Einkaufstaschen illustriert, die zwischen 2016 und 2020 in ganz Österreich erhältlich waren. Die Motive wurden als klare, reduzierte Vektorillustrationen umgesetzt und für den Einsatz auf großformatigen Tragetaschen vorbereitet.
Das Projekt verbindet Character Design, Illustration und angewandtes Grafikdesign für ein reales Produkt im Handel – sichtbar im Alltag, wiederverwendbar und mit einem kleinen Augenzwinkern beim Einkaufen.
